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【天天问每周精选】第80期:抖音这个短视频平台推出长达15分钟的视频,真的利大于弊吗?
发布时间:2021-01-09

最早,抖音的视频时长只有15秒,后来陆续开放到1分钟、5分钟。最近抖音又内测15分钟视频,遭到不少人吐槽这还能叫短视频吗。这个设计时是如何考量的,好处坏处是什么呢?我们在天天问讨论了这个问题,enjoy~

问题一

抖音这个短视频平台推出长达15分钟的视频,真的利大于弊吗?@问多多

精选回复@Mark

倾向于利大于弊。

短视频领域迅速进入存量市场,用户需要不断的新鲜感刺激,长视频是留存用户心流体验的一种必然方式。

一方面平台用户的创作能力得到长时间的积累,有能力去创造更长的视频。另一方面影视作品需要用时长来沉淀深度,可以看做是一种向微电影形式的过渡,丰富平台的内容内涵,具有更多的想象空间。

@maco

基于拓展抖音发展品类的需求的话,应该是利大于弊的。但对于抖音现有的定位,15分钟视频的受众显然是需要再分析的。

抖音火起来是因为接地气,满足普通人也能快速复制粘贴网红行为的需求;现在的短视频内容,应该逐步到了审美疲劳的地步,完全靠短时间内的自嗨内容支撑,抖音可能到了一个瓶颈。

而视频一旦达到15分钟时长,已经堪比一个短剧、一集番剧了,能否吸引观众停留,对制作人/团队要求很高,由于时长原因也不符合大部份受众碎片化时间的放松需求,那么这类视频的目标对象是谁呢?对内容有要求的群体?内容是否好到有传播意愿,传播人与接受者的共鸣时间加长,一旦被打断,是否会降低传播需求?——当然,这部份问题,也许可以借鉴B站。

最后,从有利的一面猜想:15分钟视频会有单独的浏览区,审核要求高,制作来源可能会分为专业精制与普通草根两类,既满足明星等专业人士的曝光需求,也给动画、影视专业学生带来更多流量机会,甚至普通人的自导剧欲望也会有更多释放。

精选回复@大张本意

很明显利大于弊。

抖音现在不仅仅是体量大,而是也吸引了很多明星大咖加入,这个15分钟就是为这些头部用户量身打造的。会造成更大的影响力和吸引力,促使更多的优质头部用户加入。 另外,举例:抖音还有很大一部分UGC用户是做干货及知识生活分享的,几秒,几分钟已经不能满足双边用户了,这个功能的推出无疑是一个质和量的提升。

就以上两点简述,抖音推出这个功能,都在跟微博和B站抢流量,既然抖音本身有这么大的体量,又有头部用户引领,为何不做?抖音已经发展的很成熟了,达到了一个峰值,现在推出这个功能无疑是结合了天时地利人和。

至于如何展现,其实大家也不陌生,刚开始抖音的时长就对用户做了分层体系啊,只有达到一定热度和粉丝量的用户才有资格发几分钟的内容,普通用户只能是几秒。至于这次新功能的上线,可能对UGC用户的门槛会更高。

这个功能上线和展现方式,如何兼顾老用户留存和新用户的提升,对抖音PM和运营来团队讲,都是一个新的挑战呀!

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